czwartek, 30 lipiec 2020 20:07

Katalogi reklamowe. Cechy skutecznego katalogu reklamowego

Katalogi reklamowe Katalogi reklamowe

Katalogi reklamowe są stałym elementem marketingowego pejzażu. Towarzyszą każdej nowej kolekcji/linii produktów, którą mają za zadanie promować.

Czym jest katalog reklamowy?

Katalogi reklamowe są materiałami poligraficznymi, które znajdują zastosowanie w szeroko rozumianym marketingu oraz reklamie. Zazwyczaj składają się z kilku albo nawet kilkunastu atrakcyjnych wizualnie stron, na których prezentowane są nowe produkty lub usługi. Obszerność katalogu jest wypadkową jego funkcji informacyjnej. On nie tylko daje znać, że coś pojawiło się na rynku, ale także dość wyczerpująco przytacza charakterystykę tejże nowości.

Katalog reklamowy w kampanii

W przypadku premiery nowej linii/kolekcji danego produktu katalog reklamowy stanowi sam rdzeń akcji promocyjnej. To właśnie wokół niego pojawiają się wszelkie inne formy reklamowe. To on niejako wyznacza agendę użycia pozostałych narzędzi marketingowo-promocyjnych. 

Jak widać, katalogi reklamowe w przeciwieństwie do innych poligraficznych materiałów reklamowych mogą zajmować dość strategiczną pozycję w danej kampanii. 

Skuteczny katalog reklamowy – czyli jaki

Skuteczność katalogu reklamowego jest uzależniona od tego, w jakim stopniu uda się umiejętnie połączyć bogatą formę z dość obszerną treścią. Forma katalogu reklamowego powinna żywo przyciągać uwagę odbiorców (czyli potencjalnych nabywców produktu/usługi w nim prezentowanej) oraz zachęcać ich do zagłębienia się w szczegóły, dokładną specyfikację. Treść powinna odpowiadać na wszystkie najważniejsze pytania, jakie mogą pojawić się w głowie odbiorcy w trakcie obcowania z katalogiem. Nie można jednak doprowadzić do tego, że katalog reklamowy zostanie przeładowany zbyt szczegółową treścią – wtedy może dojść do sytuacji, że odbiorca szybko się zniechęci i odrzuci cały komunikat.

Warto pamiętać, że prezentacja produktów w katalogu odpowiada za wytworzenie u odbiorcy pierwszego wrażenia na ich temat. Jeżeli po zapoznaniu się z katalogiem odbiorca stwierdzi, że dany produkt jest nieatrakcyjny, to może trwale się do niego zniechęcić. 

Katalogi reklamowe – druk

Katalogi reklamowe są dosyć wymagającym materiałem poligraficznym do realizacji. Dobrze wykonany katalog reklamowy można nawet uznać za namiastkę sztuki. Nie trzeba zatem chyba przekonywać, że wybór drukarni, która będzie odpowiadać za realizację zamówienia, powinien być gruntownie przemyślany. 

Najnowsze

  • 1