Zadanie dla specjalistów
Istnieją firmy z doświadczeniem w social marketingu i ogólnie reklamie w internecie. Mogą wykonać dla klienta zadania, które przybliżą go do celu. Z reguły nie poprzestaje się na jednym zleceniu, najskuteczniej jest bowiem działać jednocześnie w kilku aspektach. Trzeba pomyśleć o efektownej szacie graficznej i wypełnieniu strony zawartością atrakcyjną dla ludzi i automatów wyszukiwarek. Przyda się też promocja wśród określonych grup odbiorców. Do właściwych osób można dotrzeć za pośrednictwem fachowych treści, atrakcyjnych produktów, które mogą ich zainteresować. Tutaj nierzadko wkracza marketing szeptany, czyli pozytywne informacje na temat danej marki przemycane w absolutnie nienachalny i akceptowalny przez odbiorcę sposób. Wszyscy potencjalni klienci, odbiorcy treści w internecie mają dość reklam, wszędobylskich banerów i animacji, które pojawiają się w rzekomo przypadkowych miejscach i utrudniają korzystanie ze stron. Potrzebne jest coś, co trafia w punkt i jednocześnie nie zmusza nikogo do oglądania tego, czego nie chce oglądać.
Reklama, której nie ma
Dobra marka musi budzić zaufanie. Marketing szeptany Częstochowa kreuje jej potencjał przez treści, które docierają do odbiorcy w naturalny, nienachalny sposób. Podstawą jest wartościowa strona internetowa z dużą ilością merytorycznych informacji. Potencjalny odbiorca musi znaleźć tam to, czego akurat szuka i musi wiedzieć, że tam właśnie to znajdzie. W tym celu wykorzystuje się fora internetowe, social media, wiadomości wysyłane właściwym osobom. Można postawić też na wpadające w oko hasła wraz z grafiką – opisy, zajawki, czyli to wszystko, co da się zobaczyć przypadkiem robiąc akurat coś innego. Chwytliwe teksty związane z branżą to również coś, co pozwoli „ściągnąć” odbiorcę na stronę z ofertą czy witrynę sklepu internetowego. Co więcej, odbiorca będzie miał przekonanie, że dotarł tu samodzielnie, z własnej woli. Realizując skuteczny copywriting trzeba zaplanować, jak wiele informacji znajdzie się w pojedynczym tekście. Jak rozmieścić słowa kluczowe, by całość wyglądała naturalnie. Do jakich grup uderzyć najpierw… Na tym przykładzie widać, że bez analizy i planowania ciężko uzyskać odpowiedni poziom skuteczności.
Reklama, która wpada w oko
Prezentowanie marki w sposób tradycyjny może się również udać, ale potrzeby będzie dobry pomysł. Tutaj po raz kolejny przyda się osoba z doświadczeniem i nieograniczoną kreatywnością, która w każdym przypadku umie trafić we właściwą nutę. Niekoniecznie zresztą musi to być jedna osoba. Dobrze sprawdzi się też zespół kreatywnych ludzi – w efekcie burzy mózgów powstać mogą zupełnie nowe wizje i rozwiązania. Odbiorcy zwracają uwagę na oryginalne podejście do tematu. Niekiedy przydatna bywa pewna kontrowersyjność i w tym przypadku ważne jest, by nie przesadzić, a jednocześnie poruszyć czułą strunę u osoby obcującej z reklamą. Często wykorzystuje się też mieszankę oddziałującą na różne zmysły – takie kompozycje zapamiętuje się niejako automatycznie. W przypadku każdej formy reklamy zwrócić należy uwagę na to, że odbiorcy korzystają z różnych urządzeń. Niedopasowanie wizji czy dźwięku do możliwości urządzenia jest dzisiaj rzadziej spotykane, ale również potrafi zepsuć ostateczny efekt.