Czym jest SXO?
Co to takiego SXO? Skrót rozwijamy jako Search Experience Optimization. Najprościej mówiąc, to optymalizacja doświadczeń użytkownika dotyczących korzystania z witryny internetowej.
Działania z zakresu SXO polegają przede wszystkim na dostosowaniu poszczególnych parametrów i funkcjonalności strony do potrzeb i preferencji internautów. Chodzi głównie o poprawieniu współczynnika konwersji. Konwersja to z kolei wszelkie czynności, jakich oczekujesz od użytkowników. Najczęstsze cele konwersji to:
- zarejestrowanie konta użytkownika / klienta,
- zmniejszenie porzuceń koszyka, dodanie produktu do listy życzeń, dokonanie zakupu,
- zapis do newslettera,
- zwiększenie liczby leadów sprzedażowych, a dodatkowo wypełnienie formularza, ściągnięcie e-booka itd.,
- zwiększenie czasu przebywania użytkownika na stronie, przejście na kolejne podstrony np. z artykułami.
SXO, SEO, UX – co trzeba wiedzieć?
Co istotne, określenie SXO powstało z połączenia SEO oraz UX – Search Engine Optimization i User Experience. Przyjrzyjmy się, jaki związek z oboma procesami ma optymalizacja doświadczeń użytkownika.
SEO to cały szereg działań mających na celu poprawienie widoczności danej witryny w wyszukiwarce. Opierają się one na optymalizacji on-site oraz na linkbuildingu. Dobrze wypozycjonowana strona w odpowiedzi na frazę wpisywaną w wyszukiwarkę wyświetla się na najwyższych pozycjach.
UX tłumaczymy zaś jako całość wrażeń, jakie ma użytkownik wskutek kontaktu z daną stroną. Istotną rolę odgrywa tu UI, czyli interfejs użytkownika. Elementem interfejsu użytkownika jest np. button, po naciśnięciu którego strona wykonuje konkretne polecenie – przekierowuje nas do danej podstrony, formularza, rozwija tekst itp.
Znaczenie dla UX strony mają m.in. takie elementy, jak wykorzystane kolory, układ witryny, lokalizacja danego przycisku itp. – wszystko to, co sprawia, że przebywanie na stronie jest łatwiejsze i przyjemniejsze.
SXO a SEO?
W skrócie celem SEO jest pozyskiwanie ruchu na stronie z organicznych wyników wyszukiwania. SXO to już level wyżej. Działania SXO nadal skupiają się na poprawieniu widoczności witryny, jednak celem jest tu również poprawienie współczynnika konwersji za pomocą różnego rodzaju praktyk UX oraz CRO (ang. Conversion Rate Optimization, optymalizacja współczynnika konwersji). Jeśli chcesz wiedzieć więcej, wejdź na stronę: https://sempai.pl/oferta/pozycjonowanie-i-optymalizacja/sxo/.
SEO w duecie z SXO zakłada m.in.:
- przyspieszenie działania witryny oraz czasu ładowania,
- dostosowanie witryny także do wyświetlania na urządzeniach mobilnych,
- poprawienie projektu witryny i układu poszczególnych jej elementów – tak, aby były przejrzyste i intuicyjne w obsłudze przez użytkownika.
Aby proces optymalizacji SEO i poprawienia SXO przyniósł oczekiwane rezultaty, niezbędny jest audyt SXO. Najlepiej powierzyć go doświadczonym specjalistom, którzy ocenią, co należy poprawić w witrynie, aby zwiększyć ruch i jednocześnie osiągnąć założone cele konwersji.
optymalizacja SEO
ROAS – co to?
Działania SEO (optymalizacja strony) pozytywnie wpływają na ocenę jakości strony (co w konsekwencji przekłada się na wyższy ROAS – ale o tym później). W ramach bezpłatnych optymalizowana jest m.in. treść na stronie. Analiza fraz kluczowych oraz uwzględnienie ich na stronie, nadanie treściom odpowiedniej struktury, uzupełnienie meta opisów itp. – to czynności, które można realizować we własnym zakresie, teoretycznie nie wydając na to ani złotówki. Należy mieć jednak na uwadze, że pozytywne rezultaty pracy zauważamy dopiero po pewnym czasie, nawet po kilku miesiącach. Jeżeli zależy Ci na natychmiastowych efektach (np. Twój biznes dopiero startuje i chcesz od razu zdobyć klientów bądź potrzebujesz wypromować sezonowe produkty lub usługi, jak chociażby dmuchane baseny w sezonie letnim), zdecyduj się na płatne działania, czyli przede wszystkim reklamy Google Ads.
Jeśli zastanawiasz się nad kampanią reklamową Google Ads, musisz poznać kilka dodatkowych zagadnień z tym związanych. Po pierwsze, ROI, czyli wskaźnik zwrotu z inwestycji. Po drugie, ROAS. Co to ROAS? To wskaźnik zwrotu z reklamy (Return on Ad Spend). Obliczając ROAS, wiesz konkretnie, czy zainwestowane środki przynoszą zamierzone efekty. Analiza tych danych pozwala też porównywać różne rodzaje działań reklamowych – i dzięki temu wybór najlepszego rozwiązania. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o ROAS, przeczytaj ten artykuł: https://sempai.pl/blog/7-rzeczy-ktorych-prawdopodobnie-nie-wiedziales-o-roas/.
Jeżeli pragniesz być wysoko w Google i jednocześnie tworzyć witrynę przyjazną użytkownikowi, musisz weryfikować dostępne informacje. Dlatego kluczowy jest m.in. audyt SXO, audyt SEO oraz regularna weryfikacja wyników z prowadzonych działań, przede wszystkim ROAS.