Personalizacja działa jak magnes
Z badania przeprowadzonego przez Evergage wynika, że 77% specjalistów od marketingu dba o to, aby treści wysyłane do ich subskrybentów były spersonalizowane. Najbardziej oczywistym przykładem jest otrzymywanie e-maili od Netflixa na podstawie obejrzanych przez nas programów lub filmów lub otrzymywanie e-maili promocyjnych na podstawie naszych ostatnich zakupów. Firmy ubezpieczeniowe, czy też firmy zajmujące się wynajmem nieruchomości, wykorzystują automatyzację do tworzenia spersonalizowanych wiadomości i przepływów pracy dla swoich potencjalnych klientów.
Spersonalizowany mailing reklamowy wykracza jednak poza aktywność konsumentów. Specjaliści od marketingu mogą urozmaicać e-maile, bawiąc się liniami tematycznymi. Na przykład badanie przeprowadzone przez Experian wykazało, że 56% marek, które używają emoji w swoich liniach tematycznych, odnotowało wyższy wskaźnik otwarć. Im bardziej spersonalizowany jest temat wiadomości, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie ona otwarta - 33% odbiorców twierdzi, że otwiera wiadomości wyłącznie z tego powodu.
Wybierz najlepszy sposób promowania swoich treści
Biorąc pod uwagę znaczenie treści dla każdej firmy, ważne jest, aby wiedzieć, jak skutecznie je wykorzystywać. Nie jest tajemnicą, że e-mail jest metodą dystrybucji treści dla większości zespołów marketingowych. Content Marketing Institute szacuje, że aż 87% specjalistów od marketingu B2B wykorzystuje mailing reklamowy do dystrybucji swoich treści, zaraz za mediami społecznościowymi i stroną firmowego bloga. 79% ekspertów marketingu treści B2C również polega na e-mailach, aby rozpowszechniać swoje nowe artykuły i aktualizacje.
A to tylko organiczna dystrybucja treści. Część specjalistów od marketingu (32%) przeznacza obecnie część swojego budżetu na promowanie swoich treści (takich jak ebooki, a nawet zaproszenia na webinary) w bazach mailingowych swoich partnerów poprzez płatne współprace.